Es vital comparar tus KPIs de SEO para identificar las áreas de mejora y obtener el mejor ROI de tu campaña de SEO.
Hoy en día, la mayoría de las empresas están invirtiendo en SEO, y como resultado, las fluctuaciones en el ranking son más comunes.
Además, Google actualiza su algoritmo casi nueve veces al día, lo cual es otra razón principal para los cambios en el ranking orgánico, afectando directamente al tráfico orgánico y las conversiones.
Entonces, a menos que estés realizando los ajustes y modificaciones adecuados en tu estrategia de SEO y comparando las métricas de SEO más esenciales, tus competidores ganarán la carrera.
Cuando haces un benchmark de tus palabras clave principales y otras métricas cruciales del sitio, estás en una mejor posición para tomar las siguientes acciones para optimizar aún más tu campaña.
En este artículo, discutiremos la importancia del benchmarking SEO, aprenderemos cómo hacerlo en cinco pasos fáciles, identificaremos las métricas SEO más cruciales que debes entender y comparar, y hablaremos de algunas de las mejores herramientas SEO que puedes usar para hacer benchmarking de tu SEO.
Empecemos primero con lo básico.
¿Qué es el SEO Benchmarking?
El benchmarking SEO es el proceso de comparar las métricas SEO de tu sitio web con las de los principales competidores en tu industria.
Cuando comiences tu campaña de SEO, deberías establecer una referencia para algunas métricas esenciales de SEO como la clasificación de palabras clave, la autoridad de dominio, el tráfico orgánico, las conversiones, etc., para evaluar dónde se encuentra actualmente el sitio web de tu empresa y a dónde deseas llevarlo en los próximos seis meses o más.
Comparar el rendimiento de tu campaña de SEO con los puntos de referencia adecuados te ayuda a mantener un seguimiento de tu ROI en SEO.
Fuente de la imagen: Mike Khorev
¿Por qué es importante hacer benchmarking de tu SEO?
El benchmarking SEO es una parte del análisis de la competencia, el seguimiento de KPI y el análisis de ROI.
Deberías usar el benchmarking SEO para medir tu productividad y rendimiento de marketing.
El benchmarking SEO te ayuda a establecer objetivos de campaña, seguir el rendimiento, analizar qué funciona y qué es contraproducente, y cambiar o eliminar lo negativo.
Utilizando el benchmarking SEO, puedes mantenerte al día con las últimas tendencias y determinar la mejor estrategia de rendimiento para alcanzar los objetivos de tu campaña.
Esta práctica te mantiene orientado hacia el aumento de tu productividad SEO y el ROI.
Monitorear y medir resultados te permite encontrar las oportunidades perdidas para mejorar tu SEO.
Cómo hacer un benchmark de tu SEO?
A continuación se presentan los cinco pasos sencillos para evaluar el rendimiento de tu SEO:
Determine qué métricas usar como referencia
Cada negocio tiene diferentes objetivos.
El primer paso es determinar los objetivos a comparar en tu campaña de SEO.
Basado en las prioridades de tu negocio, puedes establecer el tráfico orgánico total, el total de palabras clave en los primeros 10 puestos, el total de inscripciones en tu sitio, el total de enlaces entrantes, la tasa de rebote, el tiempo de permanencia, el total de objetivos completados, etc., como métricas para la medición del éxito en SEO.
Para establecer un punto de referencia para tu SEO, debes tener claro tu objetivo y determinar las métricas vitales que son esenciales para tu negocio.
Realiza un análisis de las métricas respectivas
Una vez que hayas determinado las métricas para hacer benchmarking, el siguiente paso es realizar un análisis de las métricas seleccionadas.
Puedes utilizar una serie de herramientas para realizar tu análisis de referencia SEO. Las 3 herramientas principales para el benchmarking SEO son SEOptimer, Google Analytics y Google Search Console.
Compara las Diferencias Técnicas Entre Tú y Tus Competidores
La comparación te proporciona una amplia perspectiva.
Si tu sitio web tiene inconvenientes técnicos, se vuelve difícil para tu sitio web posicionarse más alto en el SERP orgánico.
Por lo tanto, es crucial comparar las diferencias técnicas entre tú y tus tres principales competidores para determinar las mejores acciones de SEO para mejorar el rendimiento de tu sitio web.
Aquí tienes algunos de los problemas técnicos de SEO que deberías medir y comparar:
- La estructura de URL de tu sitio frente a los sitios de la competencia. Las URL más cortas y fáciles de entender funcionan mejor.
- La velocidad del sitio. Puedes usar el probador de rendimiento de velocidad de carga de sitios web de SEOptimer para medir la velocidad del sitio. Los sitios que cargan más rápido ofrecen la mejor experiencia al usuario.
- Puntuación de las señales vitales web principales. Nuestra herramienta de informe SEO te permite rastrear la puntuación de las señales vitales web principales de tu sitio frente a los sitios de tus competidores. Deberías aspirar a tener una puntuación de las señales vitales web principales por encima de 90.
- Estructura de contenido. Deberías comparar las palabras clave que tus competidores han utilizado en sus páginas de aterrizaje, la cantidad de veces que las han usado y el tipo de variantes LSI que han agregado relacionadas con la palabra clave semilla.
- Meta tags. Deberías comparar la posición y el uso de las palabras clave principales en el título, la descripción y las etiquetas H1. Idealmente, el título, meta description, y las etiquetas H1 deberían comenzar con la palabra clave principal y también deberían tener algunas palabras clave secundarias.
- Backlinks. El número de enlaces que tienen tus competidores frente a los que tiene tu sitio es crucial para determinar tu estrategia de construcción de enlaces ideal.
Aparte de estos, pueden haber otros factores como el uso de HTTPS, contenido duplicado, cantidad de palabras, errores de rastreo, enlaces rotos, enlaces salientes, compatibilidad con dispositivos móviles, etc., que deberías verificar y comparar.
Cuantos más factores compares, mejor optimizado estará tu sitio, lo que llevará a un mayor posicionamiento y tráfico.
Determine qué áreas necesita mejorar
Ahora que tienes las métricas de SEO y la lista de verificación de factores técnicos de SEO, deberías determinar las áreas de mejora para el SEO.
Marca las métricas donde tu sitio se está quedando atrás de los competidores y crea un plan de SEO para mejorarlas.
Por ejemplo, si tu competidor tiene enlaces de 50 dominios referentes y tu sitio tiene enlaces de 30 dominios referentes, entonces deberías aspirar a obtener alrededor de 10-15 enlaces cada mes de nuevos dominios relevantes para derrotar a tus competidores.
Determinar las áreas en las que mejorar y elaborar una estrategia para alcanzar tus objetivos es vital para el éxito de la estrategia SEO.
Monitorizar Regularmente
Una vez que hayas completado los cuatro pasos anteriores, comienza a monitorear y rastrear tu rendimiento regularmente.
Por ejemplo, querrás asegurarte de que seguir la evolución de las posiciones de las palabras clave a lo largo del tiempo para determinar si tus esfuerzos de SEO están dando resultados.
Asegúrate de que cada paso que das tenga un impacto.
Si tu técnica de marketing funciona, analiza por qué y cómo funciona. Si alguna técnica de marketing no logra tener impacto, averigua la razón detrás de ello.
Basándote en los resultados, ajusta tu estrategia de SEO en consecuencia para alcanzar los objetivos deseados de tu campaña.
Métricas de SEO que necesitas entender para comparar
Aquí están las principales métricas de SEO que deberías entender y comparar:
Tráfico Orgánico
El tráfico orgánico es uno de los indicadores cruciales para cualquier campaña de SEO.
Determina tu tráfico orgánico total y el tráfico orgánico de tus competidores. Compara la diferencia de tráfico preparando una lista de palabras clave que están generando tráfico hacia el sitio de tu competidor frente a tu sitio.
Hacerlo te ayudará a identificar las palabras clave exactas que debes enfocar en tu campaña de SEO para derrotar a tus competidores más cercanos.
Conversiones de la Página de Aterrizaje
Apunta las conversiones actuales de la página de destino antes de comenzar el trabajo de SEO.
Cuando haces un benchmark de las conversiones de la página de destino objetivo, puedes identificar fácilmente el porcentaje de aumento en las conversiones después de que tu campaña de SEO comience.
Las conversiones de la página de aterrizaje están directamente vinculadas al ROI del SEO, por lo que no deberías olvidar hacer un benchmark de las mismas.
Enlaces de retroceso
Los backlinks son uno de los factores vitales para el SEO.
Un sitio web que tiene el mayor número de enlaces desde dominios de calidad y relevantes tiene las mayores posibilidades de posicionarse en la cima de los resultados de búsqueda.
Evalúa el número de enlaces y el total de dominios que hacen referencia a tu sitio web.
También puedes anotar el "trust flow" y el "citation flow" para mostrar el progreso de tu campaña SEO en el futuro.
El comprobador de enlaces de retroceso de SEOptimer puede ayudarte a rastrear estas métricas.
Tasa de Rebote
La tasa de rebote es vital para entender si las personas toman alguna acción después de aterrizar en tu sitio web desde el SERP.
La tasa de rebote a menudo se asocia con la duración media de la sesión. Debes combinar ambos para determinar el resultado.
Si la duración media de la sesión es menor, la tasa de rebote de tu sitio sería alta.
Pero, si la duración media de la sesión es más alta, la tasa de rebote de tu sitio sería más baja.
El análisis de la tasa de rebote te permite identificar si el contenido de tu página web es atractivo, contiene palabras clave relevantes y ofrece una buena experiencia de usuario.
Tu campaña de SEO debería centrarse en reducir la tasa de rebote porque una tasa de rebote más baja indica que las personas están interesadas en tus servicios y productos, lo que lleva a más conversiones.
Comparar la tasa de rebote antes y después de comenzar tu trabajo de SEO mostrará el valor a los clientes que el trabajo de SEO está proporcionando.
Tiempo de permanencia
El tiempo de permanencia es la duración del tiempo que una persona pasa en tu sitio web después de haber hecho clic en tu sitio desde el resultado del SERP antes de volver a los resultados de búsqueda.
Un mayor tiempo de permanencia indica que la página es relevante para los visitantes y que consumen la mayor parte del contenido de la página.
Cuando haces un benchmark del tiempo de permanencia para tus páginas de destino objetivo, te ofrece otra métrica vital para demostrar el valor de tu trabajo SEO a tus clientes.
Herramientas de referencia SEO
Aquí están las tres principales herramientas de referencia SEO que ayudarán a identificar, comparar y medir tus métricas SEO:
SEOptimer
SEOptimer es una excelente herramienta de referencia SEO que te permite hacer seguimiento de tu rendimiento en SERP.
Nuestra herramienta SEO evaluará todas las métricas esenciales del sitio como la puntuación SEO general, puntuación de enlaces, puntuación de usabilidad, puntuación de rendimiento, puntuación social, etc., para medir los cambios en el rendimiento.
Google Analytics
Google Analytics es una herramienta de análisis fantástica que te permite rastrear y monitorear el rendimiento de tu sitio web en tiempo real.
Además, emparejar Google Analytics y Google Search Console te ayuda a gestionar eficientemente el SEO de tu sitio web en un solo lugar.
Google Analytics te ayuda a determinar el tráfico orgánico, el tiempo de permanencia, la tasa de rebote y las conversiones de la página de destino.
Google Search Console
Search Console es otra herramienta gratuita de Google que te indica el número de enlaces entrantes que apuntan a tu sitio.
También indica el número de impresiones y clics que tus páginas web están generando desde los resultados de búsqueda.
Conclusión
El SEO es una de las técnicas de marketing más efectivas para generar beneficios para tu negocio a largo plazo.
Tu sitio web tiene que ser perfecto para superar a tu competencia en todos los aspectos.
Realizar un benchmarking de tu SEO te ayuda a mantenerte en la trayectoria correcta hacia tu objetivo.
Sigue los pasos de referencia SEO discutidos en este artículo para comparar con éxito las métricas SEO vitales y establecerlas como referencia para cumplir tus objetivos de marketing.
